Moda de vértigo

ropaUn desafío más para las fashionistas, ahora no hay que estar pendientes de las novedades para las temporadas primavera-verano y otoño-invierno, la nueva ruta de la industria de la moda tiene como meta sacar novedades cada mes. Sí también ellos dicen adiós a las tradiciones del siglo XX.

¡Ya no sólo la comida es rápida!

Aquí te presentamos un reporte de SModa:

“Fotografiamos a Kendall Jenner el 8 de diciembre y la campaña se verá por todo el mundo el 1 de febrero. Hoy fotografiamos a la próxima chica de la campaña de marzo. Antes eran dos grandes producciones al año. Sólo para la primavera/verano de este 2016 ya tenemos planteadas cuatro o cinco. Así va la cosa: todo va más rápido y con menos tiempo, pero es parte de la nueva estrategia”. Guillermo Corominas es el director de comunicación de Mango y cuando nos atiende por teléfono reconoce estar “algo cansado, pero con energía”. No extraña. En 24 horas ha hecho un Barcelona-Londres-Barcelona para planificar la siguiente campaña de Mango (y todavía no se había lanzado a la prensa la anterior. Un proceso de promoción frenético comparado con el que vivía en el pasado. Pero así es la revolución estratégica de Mango, que ha decidido abandonar todo vestigio de firma tradicional para sucumbir totalmente a la móda rápida y adaptarse a los tiempos que corren.

Lo del ‘fast fashion’ no es algo nuevo para Mango. En la logística y en la producción ya renovaba stock cada pocos días para satisfacer al mercado,  pero la firma catalana seguía anclada en el lenguaje de las firmas de prêt-à-porter: producía dos desfiles anuales (llevaba cuatro años en la pasarela 080 Barcelona Fashion), editaba dos catálogos  con grandes fotógrafos y modelos de renombre y organizaba dos encuentros con la prensa al año para presentar las colecciones de verano y las de invierno. Este año arrambla con todo ese sistema. Para qué presentar dos colecciones, cuando en realidad se plantea más bien un escenario de 12 tendencias anuales. Así que no habrá desfiles, no habrá catálogo y no habrá encuentro con la prensa para presentar una colección que ahora entrará en tienda de forma escalonada. A cambio:  Impactos a mayor escala lanzando nuevos rostros y nuevas tendencias cada cuatro semanas, satisfaciendo así el ansia de consumo de la moda rápida. “Tras participar exitosamente en estas 8 ediciones, consideramos que el 080 goza ya de un prestigio y repercusión muy elevados y por lo tanto el principal objetivo por el que decidimos participar se ha logrado con creces. Es por ello que cedemos el testigo a diseñadores independientes y al nuevo talento, que deben ser los verdaderos protagonistas del evento”, apunta Corominas respecto al porqué ya no desfilarán más en Barcelona.

“Fotografiamos a Kendall Jenner el 8 de diciembre y la campaña se verá por todo el mundo el 1 de febrero. Hoy fotografiamos a la próxima chica de la campaña de marzo. Antes eran dos grandes producciones al año. Sólo para la primavera/verano de este 2016 ya tenemos planteadas cuatro o cinco. Así va la cosa: todo va más rápido y con menos tiempo, pero es parte de la nueva estrategia”. Guillermo Corominas es el director de comunicación de Mango y cuando nos atiende por teléfono reconoce estar “algo cansado, pero con energía”. No extraña. En 24 horas ha hecho un Barcelona-Londres-Barcelona para planificar la siguiente campaña de Mango (y todavía no se había lanzado a la prensa la anterior. Un proceso de promoción frenético comparado con el que vivía en el pasado. Pero así es la revolución estratégica de Mango, que ha decidido abandonar todo vestigio de firma tradicional para sucumbir totalmente a la móda rápida y adaptarse a los tiempos que corren.

Lo del ‘fast fashion’ no es algo nuevo para Mango. En la logística y en la producción ya renovaba stock cada pocos días para satisfacer al mercado,  pero la firma catalana seguía anclada en el lenguaje de las firmas de prêt-à-porter: producía dos desfiles anuales (llevaba cuatro años en la pasarela 080 Barcelona Fashion), editaba dos catálogos  con grandes fotógrafos y modelos de renombre y organizaba dos encuentros con la prensa al año para presentar las colecciones de verano y las de invierno. Este año arrambla con todo ese sistema. Para qué presentar dos colecciones, cuando en realidad se plantea más bien un escenario de 12 tendencias anuales. Así que no habrá desfiles, no habrá catálogo y no habrá encuentro con la prensa para presentar una colección que ahora entrará en tienda de forma escalonada. A cambio:  Impactos a mayor escala lanzando nuevos rostros y nuevas tendencias cada cuatro semanas, satisfaciendo así el ansia de consumo de la moda rápida. “Tras participar exitosamente en estas 8 ediciones, consideramos que el 080 goza ya de un prestigio y repercusión muy elevados y por lo tanto el principal objetivo por el que decidimos participar se ha logrado con creces. Es por ello que cedemos el testigo a diseñadores independientes y al nuevo talento, que deben ser los verdaderos protagonistas del evento”, apunta Corominas respecto al porqué ya no desfilarán más en Barcelona.

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